3 мая в США выходит книга «После Стива: как Apple стала компанией на триллион долларов и потеряла свою душу», написанная журналистом The New York Times Триппом Миклом. В ней большое внимание уделено напряженным отношениям между Тимом Куком и Джони Айвом.

В частности, дизайнер хотел сделать Apple Watch модным аксессуаром. Маркетинговая команда была против. Кук встал на сторону Айва.

Многим показалось, что Айв победил, но это был один из первых моментов, когда он не почувствовал поддержку внутри компании. В дальнейшем ему не понравилось, что Apple начала уделять больше внимания сервисам, а не устройствам.