Вопреки распространенному заблуждению, лагом не призывает к строжайшей экономии. Основная идея шведов — разумное потребление. Лучше потратиться на одну «долгоиграющую» качественную вещь, чем покупать 10 недорогих, которые прослужат месяц или выйдут из моды через неделю. Лагом выступает против fast-fashion и консьюмеризма.

3. Откажитесь от показной роскоши и вообще всего лишнего

Шведы не любят демонстрировать достаток. Золотые часы, самый большой дом в квартале, роскошный суперкар и сумка с огромным логотипом модного дома — не лагом. Даже если вы все это себе можете позволить. И уж конечно, никто не будет покупать что-то из этого в кредит только для того, чтобы пустить окружающим пыль в глаза.

4. Выбирайте натуральное

Мебель — из природных материалов, одежда — из натуральных тканей. Лучший отдых — поход в лес с палаткой, чтобы побыть ближе к природе. Шведские женщины голосуют за естественную неотретушированную красоту, минимум макияжа в повседневной жизни и натуральные косметические формулы.

5. Заботьтесь о других и окружающей среде

Главный источник положительных эмоций — не материальные ценности, а польза, которую вы можете принести. Высокого уровня жизни и хорошей экологической ситуации в Швеции удалось достичь благодаря правилу «Reduce — Reuse — Recycle», то есть «Сокращай, используй повторно, перерабатывай».

Начать можно с малого — отдайте одежду, которую не носите, в благотворительные фонды или на переработку. К слову, в магазинах шведских марок старые вещи меняют на скидочные купоны. Так бренды стимулируют своих покупателей к более разумному потреблению.