Одним із найважливіших дебютів на виставці IAA Mobility 2023 у Мюнхені став концепт BMW Vision Neue Klasse, який представляє електричного наступника 3-ї серії, який надійде у виробництво в 2025 році, і майбутнє баварського автовиробника в цілому. Зараз цей концепт використовується як головна зірка в останній рекламній кампанії BMW під назвою «Neue New». 

За словами BMW, Vision Neue Klasse «знаменує новий початок для бренду» та «новий спосіб мислення». Дійсно, ця модель являє собою відхід від стилю, який використовується в поточних виробничих пропозиціях, з простішими лініями та високотехнологічними функціями, такими як решітка радіатора з 3D-ефектом.  

У той же час, він пропонує новий вид інтерфейсу користувача всередині салону, з повністю новим поколінням системи BMW iDrive, включаючи ультраширокий проекційний дисплей. 

Нова ера

Всю цю новизну підкреслює назва кампанії «Neue New», створена агентством The Game. Наведене вище відео містить кадри водіння Vision Neue Klasse, які доводять, що це не просто статичне прев’ю майбутньої серійної моделі, а повністю функціональний прототип. Тим не менш, деякі функції, ймовірно, будуть пом’якшені в кінцевому продукті, який вийде з конвеєра в 2025 році. 

За словами BMW, кампанія Neue New «розповідає історію трансформації» з посиланнями на «ідеал економіки замкнутого циклу, цифровізацію та прагнення до електрифікації», не втрачаючи оригінального фокусу бренду на задоволенні водіння. 

Кампанія буде зосереджена на соціальних мережах та новим фільтром для Instagram і Snapchat, що наближає користувачів до концепту за допомогою доповненої реальності. Також до співпраці будуть залучені відомі інфлюенсери. 

Тим не менш, кампанія також включатиме інші види рекламної діяльності та двосторінкові розвороти в старих добрих друкованих ЗМІ.