Jaguar Land Rover зазнає масштабної реорганізації

Британський автовиробник Jaguar Land Rover (JLR) має намір провести масштабну реорганізацію, яка включає зміну назви та відмову від одного з брендів. Цей крок спрямований на репозиціонування компанії та підвищення її прибутковості.

Зміна назви

Компанія змінить свою назву з Jaguar Land Rover на JLR, без будь-якого розшифрування. Компанія також відмовиться від довгих назв моделей, таких як Land Rover Range Rover Velar.

Відмова від бренду

JLR відмовиться від бренду Land Rover і натомість вироблятиме автомобілі під незалежними брендами Range Rover, Defender та Discovery. Флагманами нових незалежних брендів стануть нещодавно ребрендовані позашляховики Range Rover та Range Rover Sport. До кінця року в модельному ряді також з’явиться електрична версія Range Rover.

Електромобілі Jaguar

Бренд Jaguar буде переорієнтований на виробництво електромобілів класу люкс. У 2024 році бренд випустить електричний спортивний седан з запасом ходу 700 кілометрів, створений на основі новітньої електрифікованої архітектури Jaguar Electrified Architecture (JEA). Протягом п’яти років бренд має три нові моделі, які мають з’явитися протягом п’яти років.

Нова повністю електрична архітектура

Кросовери Range Rover Evoque, Range Rover Velar та Discovery Sport, а також поки що секретний наступник Defender будуть побудовані на основі нової повністю електричної архітектури.

Система прямих продажів

Після зміни назви на JLR компанія перейде на систему прямих продажів. Клієнти зможуть замовляти автомобілі безпосередньо з заводу. Автосалони будуть лише демонструвати модельний ряд і доставляти автомобілі клієнтам.

Причини реорганізації

Велика реорганізація JLR спрямована на підвищення прибутковості компанії. Цей крок відбувається після періоду спаду продажів і прибутковості, який посилився через пандемію COVID-19.

Компанія сподівається залучити молодшу, екологічно свідому аудиторію, зосередившись на електромобілях. Новий фокус на розкішних електромобілях спрямований на залучення клієнтів, які шукають електромобілі високого класу.

Замість висновку

Ребрендинг Jaguar Land Rover в JLR і відмова від бренду Land Rover – це сміливий крок, спрямований на репозиціонування компанії і підвищення прибутковості. Фокус на розкішних електромобілях – розумний крок, враховуючи зростаючий попит на екологічно чисті автомобілі. Перехід на систему прямих продажів також є розумним кроком, оскільки це допоможе зменшити витрати та підвищити ефективність. Загалом, реорганізація – це крок у правильному напрямку для JLR.

avtosota.com