TikTok тестує функцію, яка може зробити всі товари, що потрапили на відео доступними для покупки, що є останнім кроком компанії соціальних медіа для створення багатомільярдного бізнесу електронної комерції в США.

Нова функція використовує технологію для автоматичної ідентифікації об’єктів у відео. Потім він заохочує глядачів «знайти подібні товари в TikTok Shop», клацнувши на сторінці продуктів, відповідно до скріншотів і публікацій, які переглядає Bloomberg у додатку. Раніше лише схвалені впливові особи та бренди могли позначати продукти, коли вони публікували вміст у додатку.

Представник TikTok підтвердив, що функція є раннім тестуванням.

Минулого року китайська соціальна медіа-компанія запустила американську версію TikTok Shop — спроба поєднати простоту покупок на Amazon.com Inc. із пошуком продукту, доступним на таких сайтах соціальних мереж, як Instagram. Новий бізнес є головним пріоритетом для TikTok, який має на меті продати в США товарів на суму 17,5 мільярдів доларів цього року, повідомили люди, знайомі з цим питанням, раніше цього місяця.

Поки що запуск Shop отримав неоднозначні відгуки. Продавці, опитані Bloomberg у грудні, схвалили додаток , побачивши рекордні продажі для своїх малих підприємств у перший святковий сезон, оскільки TikTok фінансував знижки та безплатну доставку для покупців. За словами компанії, у листопаді, який включав Чорну п’ятницю та Кіберпонеділок, понад 5 мільйонів нових клієнтів щось купили.

Але користувачі скаржилися на контрафактні та підроблені продукти, які продаються на ринку TikTok. Деякі також кажуть, що переважання схожих на рекламу дописів від впливових людей руйнує враження.

TikTok пропонує творцям контенту комісійні за покупки продуктів, зроблених у їхніх публікаціях, надаючи їм стимул просувати товари. Нова функція, яка тестується, містить посилання на продукти в публікаціях звичайних користувачів, не потребуючи жорстких продажів, потенційно роблячи цей досвід більш приємним для відвідувачів, які просто хочуть розважитися.

Поки що предмети, що виявляються під час тесту, не завжди ідеально відповідають. Наприклад, Bloomberg переглянуло відео жінки, яка полірує каміння, і показало золоту каблучку та два набори металевих нігтів, на яких було натиснуто тег «схожий на предмет у відео».