В 2020 году продолжалось активное развитие направления IPTV и OTT, интернет-провайдеры как правило уже стандартно предлагают ТВ-услуги в своих сетях, плюс появляются и развиваются независимые платформы. Конечно же, эпидемия коронавируса и связанные с ней ограничения сильно повлияли на стиль жизни населения Украины, на их привычки и, конечно, на потребление телевизионного контента, которое в условиях карантина значительно выросло за год. Аудитория IPTV/OTT достигла 1,7 млн. человек.

"Темпы роста этого сегмента впечатляют — двукратное увеличение за полтора года, и рост продолжается, — отмечает Сергей Бойко, учредитель и создатель компании Big Data UA. — Хочу заметить, что приведенная выше цифра — это цифра абонентов, то есть тех, кто регулярно пользуется и оплачивает IPTV /ОТТ сервисы доступа к ТВ каналам, а количество пользователей и зрителей, которые время от времени просматривают ТВ в период промо и иных бесплатных акций интернет-платформ – намного выше. По нашим данным, это 1,8 млн. человек, а по данным ИТК IPTV/OTT периодически смотрят около 2 млн зрителей. Разница в определении "периодически" — если считать тех кто раз в три месяца посмотрел ТВ по ОТТ, то тогда конечно будет более 2 млн. Мы же оперирует теми кто не реже раза в 30 дней смотрел ТВ по ОТТ/IPTV".

Рейтинговое агентство Big Data UA отмечает, что по сравнению с 2019 годом, в 2020 общий TVR вырос на 28% и составил 5,92%. Причем рост произошел за счет увеличения среднесуточного охвата, которое в 2020 году составило 31,74%, что на 25% больше, чем в 2019.

Напомним, что TVR — это телевизионный рейтинг, который используется в качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории и выражается в процентах, означающий размер аудитории передачи в определенный период времени. С помощью данного рейтинга рекламодатели определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть рекламное обращение.

Эксперты отмечают, что в то же время среднее время просмотра выросло незначительно, всего на 7,5 минут или 3%. То есть, в 2020 году зрители значительно чаще смотрели телевизор, хотя не дольше чем в 2019 году, соответственно аналитики констатируют увеличения доли активных телезрителей в интернет-сетях.

"Еще один интересный факт 2020 — чрезвычайный рост TVR% в период локдауна, в апреле-мае прошлого года. В этот период месячный TVR% преувеличивал 7%, и уже к концу года такие показатели больше не повторялись. В декабре 2020 месячный TVR% вырос всего до 6,16%", — говорится в отчете.

Еще эксперты проанализировали новогоднюю аудиторию и кто стал лидером последней минуты 2020 года. Большую часть аудитории 31 декабря собрал канал 1+1 — доля просмотра канала составила 20,55%, и почти вдвое меньше получили следующие за ним каналы: ICTV (второе место, доля — 12,93%) и "Украина" (третье место, доля — 12,54%).

Канал 1+1 также собрал наибольшую аудиторию в последнюю минуту 2020 года. Почти треть зрителей провожала старый год на этом канале (доля просмотра 32,72%). Канал "Украина" аккумулировал 16,24% аудитории, канал ICTV — 13,08%. Таким образом, эти три канала в последнюю минуту 2020 смотрело почти 2/3 всех зрителей (точнее 62,03%).

Эксперты прогнозируют продолжение роста пользователей сервисов IPTV и OTT и в 2021. Если сейчас 1,8 млн. зрителей (1,7 млн. абонентов), то к концу 2021 года, по мнению Сергея Бойко, их число превысит 2,1 млн. человек (более 2 млн. абонентов).

"Продление карантина до марта (это уже факт) наверняка может привести к тому, что 2 млн будет даже ранее, чем на конец года", — подчеркнул он.