В мае 2021 года Apple представила новую функцию в iOS 14.5: пользователи смогли запретить приложениям следить за ними. Эта функция была включена по умолчанию. Как оказалось, она не очень нужна людям.

Из-за внедрения функции, доходы рекламодателей упали. Но, возможно, это временное явление. Исследование компании Adjust показало, что число пользователей, соглашающихся на отслеживание, увеличивается. В мае 2021 года их процент составлял всего 16%. Сейчас их 25%. В исследовании также указывается, что в зависимости от типа приложений процент может быть выше. Это особенно касается геймеров, которые более охотно соглашаются на таргетированную рекламу.

Возможно, люди стали понимать, что от рекламы им никуда не деться, и пусть она будет лучше персонализированной.